Die Leadgenerierung ist die Gewinnung freiwilliger Daten von möglichen Kunden. Diese Daten werden im Internetmarketing meistens in Form von E-Mail-Adressen gesammelt. Dazu wird eine Landingpage (Internetmarketing Tipp 3) verwendet. Damit diese Interessenten ihre Daten auch freiwillig zur Verfügung stellen wird das Prinzip der Gegenseitigkeit genutzt. Entweder durch ein Gewinnspiel oder ein kostenlosen Bonus der erst durch die Eingabe der E-Mail-Adresse aktiviert wird.