Damit eine Website gut funktioniert und die erwünschten Ziele erreicht, ist es wichtig die technischen Einstellungen auf der Website und auf dem Server zu konfigurieren. Die Einstellungen müssen so sein, dass Suchmaschinen die Website richtig lesen und erkennen können aber auch so, dass die Besucher keine bösen Überraschungen erleben. Diese technischen Einstellungen sollten nur von einem Experten durchgeführt werden. Fehlerhafte Einstellungen kosten Zeit und Geld.